Plan : « Création de Navidad »

Sommaire. 

Introduction.

Partie 1 : Le Projet « Navidad » et son environnement

1. Le marché de l’artisanat en France
2. Informations générales concernant le secteur de l’artisanat
   • Généralités et chiffres à retenir

1. Généralités
2. Les entreprises artisanales
3. Les chiffres clés de l’artisanat

• Le marché de la décoration en France

1. Le marché de la décoration en chiffre
2. Situation du marché actuel

2. Etat du marché de la décoration de Noel

2.1 Historique du marché de Noel

2.2 Les décorations de Noel

2.3 Le marché de la décoration de Noel

3. Le marché de Noel de Strasbourg
   1. Les forces et avantages de la présence des produits sur le marché de noël de Strasbourg.
   2. Les différents produits rencontrés sur un marché de Noel.
4. Les autres marchés de Noel en France

 

1. Description du projet « Navidad »
2. L’objectif de la mise en place du projet
3. Les ressources à mobiliser
4. La faisabilité et viabilité du projet

 

1. Evaluation du marché du « Navidad »
2. Analyse des facteurs macro-environnement
   1. Les facteurs politiques
   2. Les facteurs économiques
   3. Les facteurs socio-culturels
3. Analyse de la demande et de la concurrence
   1. Les clients potentiels
   2. Les concurrents sur le marché
4. Comment se démarquer de la concurrence
   1. Les atouts des produits artisanaux Colombiens
   2. Les inconvénients des produits artisanaux Colombiens

Conclusion partielle.

Partie 2 : Stratégie de développement et perspectives d’avenir du projet « Navidad »

1. Etude du marché
2. Description des produits
3. Les choix stratégiques
4. Marketing et communication
5. La règle des 4P ou Marketing Mix
6. Etablissement du plan de communication
7. Distribution
8. Les différents canaux de distribution
9. Les choix de distribution des produits Navidad
10. Perspectives d’avenir et Suggestions d’amélioration

Conclusion partielle.

Conclusion générale.

Bibliographie.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Introduction

Un évènement qui n’a pas son égal, depuis le Moyen Âge aux jours d’aujourd’hui, les fêtes de Noel ont parcouru par monts et par vaux le fil du temps. Avec le temps, la tradition est devenue culturellement contemporaine, elle s’est embellie avec les héritages et les emprunts tirés des cultures qu’elle a rencontrées. C’est ce qui fait de Noel, une fête éternelle.
Dès le début du mois de décembre, on débute les décorations des rues et des maisons avec des lumières, des sapins de Noël et des crèches. Les marchés de Noël commencent à faire leur apparition et font revivre les villes pour permettre à tout le monde de trouver un cadeau à offrir à son prochain.

Depuis plus de centaines d’années, les fêtes de noël se sont intégrées dans la vie quotidienne de l’homme et au fil des années les marchés de noël qui sont devenues une tradition, sont aujourd’hui un des marchés qui fait partie des plus visités et attendus en France. Ce marché réuni des nombreux marchandises notamment les décorations de Noel, c’est ce qui nous intéresse.

Depuis quelques années, le secteur du marché de Noel connaît en France une notoriété croissante qui, petit à petit, s’explique par une modification des comportements d’achat des consommateurs en faveur des produits artisanaux. D’énormes potentialités pourront donc s’offrir aux produits de décoration en provenance de Colombie, c’est ce qui nous a motivés dans ce projet, en plus de la qualité des articles et de l’objectif social de l’exportation.

Les produits de décoration et notamment celles qui sont artisanales constituent un levier de croissance intéressant sur plusieurs plans. Cela se rencontre au niveau de la production et du design de l’article, mais aussi au niveau de l’exportation. Il existe aussi d’autre part de réelles potentialités de développement au niveau des marchés internationaux et plus spécialement auprès des marchés de Noel français notamment celui de Strasbourg. Ainsi donc, l’exportation des articles de décoration vers la France pour les marchés de Noel et les autres marchés artisanaux pourrait devenir un marché très important et fructifiant pour l’artisanat et les artisans colombiens.

Quelles sont les possibilités qui s’offrent à l’exportation des décorations de Noel en provenance de Colombie destinées aux marchés de Noel français ? Comment conquérir le marché des produits artisanaux en France ? Autant de questionnements auxquelles nous allons essayer de répondre dans notre étude. Pour se faire, nous allons diviser notre travail en deux grandes parties : dans un premier temps la description du projet en lui-même avec les différents concepts de marché de l’artisanat en France et les marchés de Noel. Et dans la deuxième partie nous analyserons les stratégies de développement de ce projet et ses perspectives d’avenir.

Notre travail consistera donc à étudier la faisabilité d’un tel projet en tenant compte des avantages perçus par les artisans en charge de la réalisation et la production de ces articles de décoration de Noel qui sont destinés à l’exportation. Afin que ces derniers puissent profiter de leur travail et en tirer le maximum de  bénéfices car l’objectif principal de la mise en place de ce projet concerne essentiellement l’intérêt des femmes célibataires avec enfants  qui sont les productrices de ces articles. Afin qu’elles puissent avoir un revenu régulier et ainsi améliorer leurs conditions de vie. Le projet aura aussi pour finalité de permettre la création d’une association ou la participation à l’amélioration d’une fondation qui aura pour but d’ouvrir des lieux et des centres afin de recevoir des jeunes enfants sans parents pour qu’ils puissent apprendre les valeurs de la vie.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Partie 1 : Le Projet « Navidad » et son environnement

• Le marché de l’artisanat en France

• Informations générales concernant le secteur de l’artisanat
  • Généralités et chiffres à retenir

1. Généralités

En France, l’artisanat est un secteur tout entier et constitue l’un des mécaniques qui fait tourner l’économie française. A elle seul, le marché de l’artisanat français réunit plus de 3 millions de capitaux dans toute la France. Le secteur à lui seul compte actuellement plus de 920 000 entreprises qui réunissent près de 510 activités différentes dont le domaine de la décoration[1].

L’artisanat touche différents secteurs : l’alimentation, le bâtiment, la production et les services. Le schéma ci-dessous nous indique les proportions et part de marché de chaque secteur. Et on constate que c’est le marché du bâtiment qui occupe le plus de place avec près de 40% de part de marché, vient ensuite le domaine des services avec 32% de part de marché, la production avec 17% et enfin l’alimentation avec 11% de part de marché.

Schéma 1 : Répartition sectorielle des entreprises artisanales[2]

1. Les entreprises artisanales

[1] Source : Insee

[2] Source : Maison de l’artisanat